Vid Kmart är Plus-Size ut och Fabulously Sized In

Den växande kroppen positivitet rörelsen har nyligen utlöst många uppvärmda samtal inom klädindustrin: Kom ihåg när Athleta orsakade kontroverser efter att ha använt vanliga kvinnor för att modellera sin plus-storlek?

Kmart rebrands sin "plus-size" kläder och kallar den "fabulously sized." (Bild: Twenty20/@sasha.azoqa)

Kmart är det senaste varumärket för att ta itu med konsumenternas kvalmer genom att rebranding sin "plusstorlek" sektion som "fabulously sized". I ett drag är det påstådd att det främjar inklusivitet och känslighet för personer som kanske inte är bekväma med de ursprungliga plusstorlekarna.

Det här är en vinnare för kroppens positivitet, som uppmuntrar människor att acceptera sina kroppar som de är och se dem som värdiga, oavsett form eller storlek. Detta kan vara en utmanande uppgift, speciellt när de flesta återförsäljare kontinuerligt använder splittrande terminologi - som "plusstorlek" - vilket tyder på att kroppar utanför det otroligt strikta intervallet mellan storlekarna 0 till 8 är onormala eller "andra". Fråga någon vanlig amerikansk kvinna, vem som helst är typiskt en amerikansk storlek 16 till 18, och hon kommer sannolikt att erkänna att man ofta känner sig marginaliserad när man handlar - och Kmart verkar vilja ändra det med sin nya inkluderande märkning.

Dessutom lovar Kmarts nyligen släppta "I Can" -kampanj att utvidga storleken på var och en av sina egna varumärken och att lagra hela sortimentet av storlekar på alla butiksplatser. Medan vissa av föremålen kommer att vara tillgängliga i en speciell "fabulously sized" sektion, kommer många att blandas i med rak storlek kläder. "Fabulously sized" introducerades i en butik i Des Plaines, Illinois, och är i färd med att rulla ut rikstäckande.

"När vi nått ut till våra medlemmar på sociala medier berättade de för oss att vi behövde ha ett bättre sortiment och att vi borde kalla [plusstorleksdelen] något annorlunda," berättade Korts Cook, marknadschef för KM Cook, Kvinnors Wear Daily. "De älskar absolut hela denna mantra av" Fabulously Sized. ""

I ett mail till TODAY Style förklarar Cook: "Ofta är det svårt för kvinnor att hitta utökade storlekar och ännu svårare när dessa alternativ tvingar kvinnor att välja mellan vissa stilar, mönster och storlekar ... Eftersom dessa kvinnor alltmer omfamnar sin storlek såg vi en stor möjlighet att växa vår klädaffär och erbjuda våra medlemmar fler val. "

Från modelleringsindustrins uppfattning om termen "plusstorlek" till oskyddade annonser med stora namn som Lane Bryant och Aerie blir inklusivitet och positivitet mer norm än en anomali. Mediebranschen spelar också en viktig roll, med Allure Magazine som meddelar att det kommer att sluta använda termen "anti-aging", som fäster en negativ konnotation till en helt naturlig process och fitnessblad som fokuserar på terminologi som betonar styrka snarare än tunnhet.

Kom ihåg att hälsa alltid ska ha en prioritet över utseendet - och här är 10 saker du aldrig borde säga till en överviktig person.

Vad tror du?

Tror du att det ska finnas en skillnad mellan kläder i rätt storlek och plusstorlek? Vad är några av dina favorit kropps-positiva detaljhandel och media förändringar? Vänligen meddela oss i kommentarfältet nedan.